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家电连锁群雄割据“美苏”时代会否终结?
时间:2010/1/27 17:20:20    来源:一大把

131期曾道人官方网 www.r4lpe.cn     “德国来了麦德龙,淘宝开了电器城,日本山田插一脚,山东银座更招摇”这看似调侃的顺口溜,却真正诠释了虎年家电连锁渠道的火爆场景。

    中国的家电连锁经历了漫长的“美苏”称霸期,在2010年初却显的热闹非凡,许多企业似乎看不惯“美苏”垄断的局面,都想在家电零售市场这块“幸福天堂”中谋得一席之地。

    网销企业欲与“美苏”试比高

    伴随着互联网信息技术的快速发展,电子商务作为传统商务与网络技术发展相融合的产物,在安全认证、数据加密、在线支付、信用服务等关键领域不断取得技术突破,并以技术创新为契机催生了电子商务服务的各种新模式。

    各类网上购物网站立刻火了起来,而其中家电网购已被众多消费者所青睐,做家电的人们忽然发现了这块巨大的蛋糕,京东商城、新七天、世纪电器网与一些个体商户纷纷举旗加入到家电网销的行列中。

    各网销企业经历了只赔不赚的沉默期,2009年,家电网购呈现高歌猛进的态势,全年销售额翻番突破400亿元。据《2009年家电网购市场报告》中预测,2010年家电网购将突破1000亿元。

    一直对于家电网销不屑的淘宝也不得不把目光投入到网销事业上,经过短暂的调研与策划,终于在2010年将精心打造淘宝电器城推给消费者。

    “网销企业挑战传统卖场”、“三年具备与美苏抗衡的实力”……虽然网销企业吵吵的热闹,但是许多业内人士也不断为各网销企业“冷水浇头”。对于网销企业称霸说,国美广宣部负责人对笔者表示,网销企业在定价、议货、仓储配送、售后服务等方面是不具备与传统卖场抗衡的优势的,并且国美、苏宁也分别拥有各自的网上商城,销量也不错,由此看来网销企业还有很多需要去做的。

    笔者当然不否认家电网购的潜力,中国家电网购的市场正逐渐起步、扩大,未来也有无限可能。虽然前景不错,但是仅仅低价、方便是不够的,与传统的家电卖场竞争,仍需要更多的“卖点”。

    外资连锁密集回归挑战“美苏”地位

    除了网销企业的疯狂炒作外,外资零售巨头也不甘示弱。

    2010年1月6日,德国最大的零售巨头麦德龙宣布,有关方面已经批准了该公司旗下梅地亚家电超市与台湾鸿海精密工业设立合营公司的计划。麦德龙与鸿海合作的首家家电超市梅地亚家电超市2010年内将在上???,并计划5年内开设100家以上新店。

    无独有偶,在08年9月就高调宣布进入中国计划的日本家电连锁巨头山田电机,早以按耐不住心中的欲望,蛰伏已久的日本山田电机也有了新的动作动作。这家日本最大的家电连锁企业进入中国已步入实质阶段。山田电机国内第一家门店已确定落子沈阳太原街,目前正在进行人员招聘。

    一个是德国零售老大,一个是日本连锁巨头,两位名头确实有够吓人。不过还记得,早在03年的时候美国最大的家电零售商百思买就进入了中国,2006年收购了五星电器,于2006年底在上??枇耸准颐诺?。虽然拥有资本和管理等优势,但是百思买在中国的发展并不顺利,由于遭遇商务部开店批文难题,第二家门店推迟了半年多开业,直到08年8月才亮相,屈指算来,百思买进入中国7年来开店数目也不超过10家。

    其实,在一线市场已经饱和的今天,外资的水土不服在国内早已是常态,然而外资企业仍孜孜不倦的在这些区域鏖战,让人有些费解。业内分析师认为,虽然中国有庞大的家电消费市场,但是麦德龙、山田电机如果不能错位经营,将很难打开中国家电市场。

    本土零售商“杀”入家电连锁业

    看着热闹非凡的家电连锁业,山东本土零售业老大银座已经不满足于单纯做百货或是超市了,2010年1月22日上午,在银座电器北园店开业仪式上,银座电器高调宣布大举进军家电流通行业,并计划用三年时间把银座电器打造成山东家电的领先企业。

    据了解,山东银座电器有限责任公司,2009年3月才正式成立先后在济南、淄博、东营、滨州、菏泽、莱芜、枣庄等7个城市开设了11家家电卖场,其中济南有3家。

    银座电器负责人表示,未来银座电器的开店速度会更快,平均每年将开设15-20家新店、2-3年时间门店数量就将突破60家,完成在山东市场的布局。随着银座零售业“全国化战略”的实施,银座电器还将走出山东、布局全国。

    其实区域家电连锁做的不错的,也不在少数,早期北京的大中、江苏的永乐、大连的大商等等,除了大商电器还在盘踞东北市场,其他都难逃被并购的命运,都早已是“美苏”的囊中之物。

    此次山东银座的举动从气势以及信心来看,确实勇气可嘉。但是想要在竞争如此激烈的家电连锁市场占有一席之地,还需要自身苦练内功。

    据了解,国美、苏宁两大连锁卖场在全国已有近1800家的门店,而且借助具有本土化优势的发展战略,在中国消费者心中已根深蒂固。而“网销的淘宝电器城、外资的麦德龙、山田电机、区域零售的山东银座”纷纷气势汹汹的杀入了中国家电零售市场,仿佛造成了群雄割据的局面,都试图改写中国家电连锁的格局。但是究竟能否撼动“美苏”在中国家电零售市场的地位,还需要时间与市场来证明。

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